Il fenomeno dell’Ambush Marketing e la nuova normativa

Il testo detta una disciplina generale per la repressione dei fenomeni relativi alla pubblicizzazione parassitaria:

• individua gli eventi nei quali il fenomeno dell’ambush marketing ha maggiori possibilità di manifestarsi;
  
• delimita le condotte che presentano connotati più marcati in senso anticoncorrenziale (o di concorrenza illecita), prevedendo un sistema sanzionatorio amministrativo posto a tutela della corretta concorrenza;
• opera un attento bilanciamento tra le esigenze di tutela delle aspettative economiche dell’organizzatore e dello sponsor ufficiale di un evento, da un lato, e le esigenze pubblicitarie di operatori terzi anche in occasione di eventi a grande risonanza mediatica. Prevedendo per tale ragione l’esclusione di alcune condotte la cui repressione si tradurrebbe in una eccessiva limitazione del diritto economico all’accesso ai canali pubblicitari e l’individuazione del lasso temporale in cui le condotte di pubblicizzazione parassitaria presentano concreta lesività, essendo le stesse connesse ad eventi il cui richiamo mediatico e pubblicitario ha comunque una durata limitata nel tempo;
  
• sanzioni amministrative sino a 2,5 milioni di euro;
  
• soggetto incaricato per l’accertamento e la repressione delle condotte sanzionabili: Autorità garante della concorrenza e del mercato.